¿Cómo estás haciendo branding?
¿Tu crees que la Coca-Cola, la Corona, la Tecate o Telcel ocupen publicidad?
¿por qué será que "gastan" (invierten) tanto en publicidad y sobre todo en mucho patrocinio?
Simplemente porque el branding para ellos es muy importante y lo debe ser para nosotros.
Construir una marca es lo que muchos empresarios debemos de entender y que decir: dominar (hay mucha tela de donde tejer), pues solo así es como nos posicionaremos en la mente de nuestros clientes y consumidores. Muchos emprendedores nos lanzamos a la difícil carrera de iniciar nuestro negocio, llevarlo a cabo a través de una considerable cantidad de inversión: renta de local, compra de maquinaria y/o equípo, análisis de la calidad del producto, planes de venta, ejecuciones de estrategias de cierre, metodos de envío y un largo etc.
Sin embargo, hay muchos que se inician dejando aún lado su posicionamiento de su marca, su negocio, su empresa; algunos se apoyan de las franquicias, otros hacen grandes contratos con empresas de marcas ya reconocida como por ejemplo: "construrama", y dejan su nombre local en un tercer grado de importancia; Siendo que el branding debería ser para posicionar tu propia marca, apoyándote en una marca ya reconocida.
Abraham Geifman, nos brinda un artículo sobre la Mercadotecnia Social, en donde nos dice como Librerías gandhi a través de una actividad social, hace su posicionamiento de marca en el Distrito Federal, México:
Por Abraham Geifman:
La Mercadotecnia social ha sido satanizada por algunos colegas como la parte altruista poco redituable de esta profesión, la cual se basa en actividades para favorecer instituciones sin lucro, personas o directamente al medio ambiente.
En varias ocasiones he comentado que para redondear el “equity” o franquicia de una marca poderosa es importante incluir el acercamiento y solidaridad hacia una causa social o ambientalista.
El ejemplo que a continuación compartiré no sólo cumple su aspecto social, sino que se convierte en una interesante y adecuada actividad BTL que con toda seguridad genera conversaciones y un impresionante efecto viral.
Se trata de una campaña llamada Libro Metro, de Librerías Gandhi en la Ciudad de México, elaborada por destacados creativos de la firma Ogilvy. Este video (que me fue compartido por una querida prima) explica muy bien el contexto de esta campaña:
Es una campaña que estimula la lectura, pero por encima de todo establece presencia de marca de una manera muy creativa, aprovechando el “Laitmotif” del amarillo como su color característico.
Estoy seguro de que miles de pasajeros que lean el cuento corto de Kafka jamás quitarán a Librerías Gandhi de sus mentes cuando se trate de libros. El gran reto que compró la empresa es ofrecer una extensa gama de títulos con el precio adecuado para los nuevos miles de clientes que viajan en metro todos los días.
También hay que reconocer que el producto ayuda. Hablar de libros en un país con bajos niveles educativos y de lectura inmediatamente se percibe como social, pero no pierde la parte comercial, que si bien es más fría contribuye a que sobreviva una industria que necesita con urgencia flujos para subsistir en medio de la piratería y otros distractores que alejan al mexicano de la lectura.
Fuente: http://blogs.cnnexpansion.com/pymercadotecnia/2011/07/20/actividad-social-que-construye-marcas/
Analiza tu como puedes hacer para posicionarte ante los miles de consumidores que cada día tienen más opciones y tu más competencia y algunas...desleales.
Diseño y Desarrollo: Jenson Design